从一个老太太视频里面的铁粉思考抖音帐号运营

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2021年2月13日14:02:52 评论 62 1015字阅读3分23秒

昨天看到一个抖音号,粉丝一千五左右,基本上每个视频的点赞量都在五百余的样子。帐号的内容就是一位老太太的各种日常自拍特效合集,我随机翻看了其中大约十来个视频后,寻思这些点赞的都是些什么样的人?

我觉得这应该是一群年纪相仿的老大爷,对于他们来说,这样的抖音视频就是他们的所爱。当然,也许他们也喜欢更年轻一些的姑娘,只不过年纪相仿的可能有更多的共同语言,差距太大就会造成距离过远。

对于这个视频帐号来说,这些老大爷是当之无愧的铁粉,所以在这么少粉丝量的情况下,点赞量如此之高,基本上每个视频达到30%以上的粉丝点赞。用电商平台流量分配的原则来看,抖音应该会把点赞量高的这种帐号,打标为优质帐号,因为互动率特别的高。

我这段时间一直在思考一个抖音帐号的定位,和视频拍摄的角度,还有如何吸引到粉丝,并产生互动。这貌似是一个复杂的问题,有点类似于淘宝平台的运营一样。只不过前者是视频,后者是产品。它们都需要前期的市场分析和定位,后期的运营和服务。

从一个老太太视频里面的铁粉思考抖音帐号运营

前段时间听闻快手的发货量已经位于国内电商平台第四名,我觉得还是非常惊奇的,因为我一直没有把视频平台和电商平台等同起来。不过现实已然如此,我奇怪的是什么样的人群在小视频网站购物。小视频网站又如何解决产品品质的管控问题,还有顾客如何去处理产品的售后问题,平台又是如何平衡和协调顾客与商家二者之间的各种问题,毕竟成熟的淘宝平台是有着各种相对完善的规则和人工投诉渠道。

我预计小视频平台,后面一定会把电商部门独立出来,这是早晚的事情,甚至于他们后面也会推出类似于微信一样的聊天软件。比如抖音里面也可以聊天,只不过没有独立的运营APP,等到用户基教足够大的时候,这一切的推出就是顺水推舟的事情了。

小视频平台的切入点其实是流量入口,这是一个杀手锏。对于电商平台来说,流量几乎代表了一切,有了流量你就可以为所欲为,这一点绝不是危言耸听。以前百度搜索控制着流量入口,就包括现在,我们在百度搜索里面也可以看到淘系的广告,因为淘宝也需要从百度搜索里面获取一些流量的补充。

所有的电商平台都想做大而全,搜索、即时通讯、内容、购物……,我们可以看到各大电商都在这几件事上折腾着。淘宝牢牢控制着国内电商的首位,后面是京东和拼多多的穷追不舍;抖音和快手是你追我赶,百度、腾讯、淘宝也试图在小视频领域有所突破。

小视频平台以后会怎么走,能走多远,是不是每个商家都需要建立一个小视频团队,这些都是我们需要思考的问题,也是我们需要关注的方向。

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weinxin
我是电商雷哥,专注于网店.网站.全媒体
个人爱好传统武术和中医文化;也喜欢钓鱼和郊游。加我微信30198039,一起分享生活中的小确幸。
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